【最新拓客方法】知乎信息流广告投放投放攻略分析
发布时间:2022/2/21 11:18:27人气:84
【最新拓客方法】知乎信息流广告投放投放攻略分析
 
 
知乎是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有1亿注册用户量,日活用户数2600万,月浏览量180亿,平均访问时长60分钟随着国内消费升级,用户的品牌意识逐渐增强,用户不再只停留在价格或者性价比选择产品,而是多维度综合考虑。所以,信息流广告投放的优势变得日趋明显,它在市场中所占比例整体呈现上升趋势。
知乎信息流广告投放投放攻略分析
 
  一、知乎信息流广告是什么?
 
  1、知乎信息流广告特征信息流广告被称为最不像广告的广告,不会出现“推广”和“广告”这样的明显字眼,让人拒绝、反感。同时,信息流广告是利用了“大数据+机器智能算法”,能够基于用户的浏览内容、浏览习惯和个性化标签投放,达到用户与广告的智能匹配,使广告投放人群更加精准,实现润物细无声的投资回报率。
 
  2、知乎信息流广告形式信息流广告的展现方式多种多样,可以以文字、图片、动态图、视频等灵活使用,打破了传统广告内容的展现方式,丰富了广告的表现形式,符合当下用户对广告的基本需求。
 
  3、知乎信息流广告位置知乎信息流广告有三种:Web首页信息流、App内容页信息流、M端信息流,比较常见的是前两种。
 
  【最新拓客方法】二、知乎信息流广告怎么收费?
 
  知乎广告主要的计费方式有CPC、CPM和OCPC三种。但是,知乎信息流一般是按照CPC和OCPC,具体往下看:
 
  1、CPC点击计费即当用户点击了您的广告,知乎平台才会扣费,展示是不扣任何费用的。
 
  2、CPM展现计费是在广告投放的过程中,听到或者看到这一广告的每一人平均分担多少广告成本
 
  3、OCPC优化点击付费OCPC和CPC一样,都是按照点击付费的,但是相较于CPC,OCPC采用更科学的转化率预估机制,通过大数据筛选,提高广告的点击率和转化率,让每一次展现都有更大的机率被点击,每一次点击都有更大的机率进行转化。
 
  知乎信息流主要是按点击计费,会分为两个阶段:
 
  第一阶段:以CPC计费,积累转化用户的样本数据,当转化满20个后就会进入下一阶段。
 
  第二阶段:以oCPC计费,根据第一阶段采集的样本数据,再结合转化目标自动智能出价。
 
  PS:知乎信息流不同位置CPC最低出价不同的
 
  广告投放的最高境界,即即使是广告,其精致度、话题性也能让用户忍不住主动去关注。
 
      【最新拓客方法】三、 知乎信息流广告可以根据以下步骤进行投放:
 
  1、完成广告开户投放
 
  知乎信息流广告必须完开户,而找知乎官方授权的代理商是最明智、最实惠的途径。
 
  2、准备好广告素材
 
  知乎拥有海量的人流量,每个用户都有各自的需求。所以,应该根据产品的特点,如教育行业,通过内容展示教育的特点,如对应的消费群体是谁,与其他教育机构相比有哪些优势、以往的成功案例有哪些.......另外,保持原创性,不要随意的抄袭、复制。
 
  3、利用AI技术
 
  投放知乎拥有海量优质用户,但是他们都是具有实际诉求的精准流量,需要迎合他们的需求投放,才可以实现广告投放效果最大化。因此,可以通过先进的AI分发技术,根据他们的历史消费轨迹及关注的行业,做到标签化投放,给不同的人群推荐适合自己的内容。
 
  四、知乎信息流广告投放攻略
 
  知乎花费了十年的时间打造出了真实、积极向上的广告投放氛围,再加上有信息流广告“润物细无声”的特性,为了杜绝别有用心者利用信息流广告模糊的形态发布虚假广告,侵犯消费者的利益,知乎信息流广告的审查制度将更加严格,通过优胜劣汰的竞争,使得信息流广告的发展模式将更加科学和健康。
 
  1、用户群体定位
 
  知乎平台拥有超过4.2亿万用户,可并不是每个用户都是你的目标。所以,企业投放前必须根据自身的产品锁定目标用户,如性别、年龄阶段、所处的消费阶段等等。例如,美妆产品,性别女,年龄18-45岁,这样的投放既不会盲目,又可以实现精准获客。
 
  2、找对适合投资的行业
 
  由于知乎平台的用户有着“三高”的特点,即高学历、高收入、高消费等特点,所以比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、旅游、家居等行业的广告投放。【最新拓客方法】
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